Transitions aposta em publicidade nas emissoras de televisão

Plano de mídia de mais de R$ 6  milhões inclui merchandising com Ana Maria Braga e comerciais no intervalo do programa Mais Você,  da TV Globo, em agosto e setembro.

 

Com aumento significativo das vendas no primeiro semestre, a empresa do setor óptico pretende ampliar ações e investimentos em publicidade em 2007.

 

A Transitions Optical, líder mundial no segmento de lentes fotossensíveis para óculos, inicia o segundo semestre com nova ação de mídia, coordenada pela agência Fazzio Comunicação. Pela primeira vez este ano, a empresa vai usar o merchandising para divulgar os benefícios de sua tecnologia, durante o programa Mais Você, da TV Globo.

 

Nos dias 17 de agosto e 1º e 14 de setembro, a apresentadora Ana Maria Braga irá demonstrar como as lentes escurecem quando expostas ao Sol e voltam a ficar transparentes em ambientes internos, proporcionando conforto, praticidade e proteção contra os raios ultravioleta.

 

Também será veiculado em agosto e setembro, nos intervalos do Mais Você,  o comercial assinado pela agência Saatchi & Saatchi de Nova Iorque. O filme mostra um homem e uma mulher transitando em ambientes futuristas, externos e internos, usando óculos com lentes Transitions. Até o final do ano, esta e outras peças para TV continuarão com veiculação no SBT, Record, Bandeirantes Cultura e GNT, e terão estréia a partir deste mês na Globonews, Telecine, TNT, CNN e Discovery Channel.

 

Retorno de mídia garante novos investimentos

 

Durante todo o ano de 2006, o investimento da Transitions em publicidade totalizará mais de R$ 6 milhões, com inserções em cinco canais abertos e 14 fechados. Para a empresa, já podem ser notados os resultados positivos: no primeiro semestre houve um crescimento significativo nas vendas. Em 2005, quando a Transitions investiu pela primeira vez em um plano anual de mídia, foi registrado um aumento recorde nas vendas. Uma pesquisa nacional realizada em dezembro de 2005 revelou que, com apenas um ano de investimento em publicidade, a  fixação da marca Transitions pelo consumidor saiu de zero para 2% de top of mind,  7% de lembrança espontânea e 20% de lembrança total (espontânea + estimulada).

 

 “Este retorno positivo nos leva manter os investimentos em publicidade e a pensar em ações mais amplas para 2007”, afirma o presidente da Transitions para a América Latina, José Alves. “Acredito que os resultados que a Transitions vem obtendo poderão levar a um aumento dos investimentos em publicidade de outras áreas do setor óptico”, completa.

Sobre a Transitions

A Transitions Optical, com sede em Pinellas Park, no estado da Flórida, EUA, foi a primeira a comercializar com sucesso lentes fotossensível de resina, em 1990. Como fornecedora líder de lentes fotossensíveis para fabricantes ópticos, a Transitions Optical oferece a mais avançada tecnologia fotossensível e a mais ampla seleção de desenhos, materiais e marcas de lentes. As Lentes Transitions são as lentes fotossensíveis mais recomendadas do mundo.

 

A empresa possui fábricas em Pinellas Park, EUA; Tuam, Irlanda; Laguna, Filipinas; Sumaré, Brasil; e Adelaide, Austrália. Os escritórios de vendas estão localizados em Cambridge, Canadá e em outros nove países. Hoje, as lentes Transitions são as lentes fotossensíveis mais recomendadas em todo o mundo.

 

Fonte: TRANSITIONS OPTICAL DO BRASIL LTDA.